ロシア版フェイスブック（Facebook）の「VK」のアカウントで同社は、ロシアはW杯で優良な「サッカー遺伝子」の恩恵を受けることができるとした。
「企業の社会的責任一環として、バーガーキングはスターサッカー選手の子どもを妊娠した女性に報奨を提供します」
「すべての女性が300万ルーブル（約520万円）を獲得し、生涯にわたって（同社のハンバーガー）ワッパー（Whopper）が支給されます。最高のサッカー遺伝子を獲得した女性は、ロシアの未来の世代の成功を約束するのです」
バーガーキングは「さあ行こう！ あなたたちを信じています！」という呼びかけで締めくくられたこの広告を削除し、ソーシャルメディアと世界中のメディアで巻き起こった批判の火消しを図っている。