今年9月に発売30周年を迎えるロングセラーブランド「明治エッセル　スーパーカップ」（以下、スーパーカップ）は現在の172円から183円（以下、すべて税込）に改定される。
スーパーカップの価格を振り返ると、1994年発売当時は103円。2008年に初めて20円値上げ（126円）、2015年に10円（140円）、2019年に10円（151円）と150円を突破した。
2022年以降は毎年約10円ペースで値上げされてきたが、約15年にわたる「100円時代」のイメージが強い世代からは、今回の値上げで180円を突破したことに、驚きの声が上がっている。