「ジャムの法則」とは、選択肢が増えるほど、消費者は意思決定が難しくなるという人間の心理を説明したもので、マーケティングや行動経済学の用語としても知られています。
ECの世界では、CTA（ユーザーによる商品の選択や、コンテンツの閲覧）を効果的に促すための、重要な概念となっています。