JA全農山形の意見広告は4月、見開きの全面カラー広告として地元紙に掲載した。

「今日のあたりまえが、未来へもつながるように」

「ごはんお茶碗1杯の価格は約49円」と紹介し、「菓子パン約231円、カップ麺約187円、ハンバーガーは約231円」と比較した上で、「それでもお米は高いと感じますか？」と提起。
「未来につなげる持続可能な価格を、皆さんも一緒に考えてもらえませんか？」と訴えている。