嘘を付いて良いイメージを持たせるのがステマで、嘘を付いて悪いイメージを持たせるのがネガキャンです。
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ネガキャンの意味でステマを使っている方がおられますが、意味は真逆です。得意の？経済用語でしょうから初歩からきちんと復習しましょう。