口コミはステマとは言えませんね。

高得点必須
悪い表現をすると採用されない可能性あり
採用されればポイントという対価を得られる
上記の事実を利用客へ告知済み←これ重要

良い悪い全て載ってる真実の口コミでは無い、という事が事前に明らかにされています。
それにより、利用客は口コミだけが真実と誤認する可能性は低い。
口コミの実態を隠していませんからステルスなマーケティングではないです。
褒め褒め口コミ500ポイントキャンペーンという類かと。