ギネス挑戦時にはメロンパンを求める人々で店内はごった返した＝海老名市
東名高速道路の海老名サービスエリア（ＳＡ）下り（海老名市）で販売している「海老名メロンパン」（２３０円）が「４８時間以内で最も売れた焼きたて菓子パン」として英ギネス・ワールド・レコーズにより世界記録として認定された。ＳＡやパーキングエリア（ＰＡ）の食堂などを運営する西洋フード・コンパスグループは「ブランドとして日々成長している」と胸を張る。海老名メロンパンの人気の秘密を探った。（川上朝栄）
４月２８日午後６時から同３０日午後６時までの４８時間、海老名ＳＡはメロンパンを求める人の波でごった返した。この間に２万７５０３個を販売。ツイッターなどＳＮＳ（会員制交流サイト）の拡散が後押しして、メロンパン購入を目当てにした人々が、海老名ＳＡを続々と訪れるという現象が発生したのだ。
「ギネス挑戦により、ブランド力を向上させる」（販売企画担当者）との狙いは見事に的中した。５月下旬になっても、販売個数はこれまでの３割増をキープするなど、改めて「ギネス効果」を実感したもようだ。
今でこそ押しも押されもせぬ人気スイーツとなった海老名メロンパンだが、平成５年の発売当初は商品棚でも目立たない存在だったという。メロン果汁を使った風味と、しっとりとした生地の食感には自信があり、「一度、口にしてもらえば、ヒットにつながるはず」との思いから、同社が着目したのが「バスガイドの口コミ力」だった。
バスガイドやバス運転手が集う休憩スペースに海老名メロンパンを試食用に提供した結果、観光バスの車内でバスガイドが「海老名ＳＡの名物はメロンパンです」などとアナウンスするケースが相次ぎ、観光客がメロンパンを求めて、売り場に殺到したという。
日本の“大動脈”とされる東名高速の海老名ＳＡには、全国から観光客やドライバーが集まっており、その人気ぶりは口コミによって、一気に全国に波及したのだった。
１４〜１５年に海老名ＳＡは大改装し、みやげ店やレストランなど約３０店が相次いで出店したが、「ＳＡグルメ」の先駆けとして海老名メロンパンはさらなる注目を集め、今では休日になると行列ができるのが当たり前になっている。
同社では、海老名メロンパンと同じレシピのメロンパンを磐梯山ＳＡ（福島県）▽南条ＳＡ（福井県）▽山之口ＳＡ（宮崎県）▽溝辺ＰＡ（鹿児島県）−などでも販売していたが、ギネス挑戦を契機に「海老名メロンパン」に商品名を統一。「海老名」の地名を冠したメロンパンが全国展開を果たすことになった。
同社は全国約１００カ所の社員食堂でも海老名メロンパンを販売している。一方、「販売個数を安定させるには、地元で愛されることも重要」（同社）として、ギネス挑戦の際には海老名市内に折り込みチラシを配布して購入を呼びかけるなど「ご当地スイーツ」としてのアピールも欠かさない。
同社では自動車内のドリンクホルダーに設置可能な「メロンスティック」や「メロンパイ」など多様な商品展開を進めており、「さらなるブランド力向上を目指したい」としている。
【用語解説】
海老名サービスエリア
昭和４３年に開業した東名高速道路にある県内唯一のサービスエリア（ＳＡ）で、平均利用客数は上下あわせて平日で約４万８千人、休日で約１０万１千人。運営する中日本高速道路（ＮＥＸＣＯ中日本）のＳＡ売上高ランキングでは海老名ＳＡ下りが１位、上りが２位となっている。店舗数は上下あわせて４５店。
以下ソース
http://www.zakzak.co.jp/lif/news/180620/lif1806200004-n1.html
★関連板★
■えっちな話題なら”ピンクニュース”
http://mercury.bbspink.com/hnews/
■新作AV情報なら”AV情報＋”
http://mercury.bbspink.com/avplus/